Naslov
Organiziranje međunarodnih sportskih događaja kao promotivni i ekonomski alat države
(Organization of international sporting events as a country's promotional and economic image tool)

Autori
Skoko, Božo ; Vukasović, Igor

Izvornik
Tržište (0353-4790) XX (2008), 2; 211-230

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, pregledni rad, znanstveni

Ključne riječi
sport; promocija; upravljanje markom; država; Olimpijske igre; prvenstvo
(sport; promotion; brand management; country; Olympic games; championship)

Sažetak
Rad pojašnjava ulogu imidža države u njenim političkim i gospodarskim nastojanjima te se bavi ulogom sporta u promociji i kreiranju imidža države. Analizirajući domaćinstva različitih svjetskih sportskih događaja, poput Olimpijskih igara i nogometnih prvenstava, autori pokušavaju otkriti ekonomske i promotivne mogućnosti za gradove i države domaćine te utjecaj na države sudionice natjecanja. Posebnu važnost pridaju globalnim medijima, koji imaju ulogu "stvaranja" događaja, ali i prenošenja slika i dojmova o zemlji domaćinu. Zaključuju kako ipak ključnu ulogu imaju organizatori, o čijoj kreativnosti i sposobnosti uvelike ovisi u kojoj će mjeri organiziranje važnog sportskog događaja pridonijeti promotivnom i ekonomskom uspjehu njihove države, budući da su podjednako važna popratna događanja, kao i samo natjecanje.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA