Naslov
Promocija - pojam i polemike
(Promotion - term and controversies)

Autori
Medić, Mane ; Orosdy, Bela ; Pancić, Mladen

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
XX. Kongres CROMAR-a: Marketing u društvu znanja i suvremenoj poslovnoj stvarnosti / Grbac, Bruno ; Meler, Marcel - Rijeka : Ekonomski fakultet Sveučilišta u Rijeci, 2007

ISBN
978-953-6148-64-6

Skup
XX CROMAR Congress: Marketing in the knowledge society and contemporary business reality

Mjesto i datum
Rijeka, Hrvatska, 25.10.2007. - 27.10.2007

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
promocija; marketinška komunikacija; PR; reklama; oglašavanje
(promotion; marketing communication; PR; advertisement; advertising)

Sažetak
U radu će se dati prikaz teorijskih razmimoilaženja u poimanju „ 4P“ , odnosno pojma promocija. Ukazat će se na tri razine stajališta koje su u suprotnosti ; pojam i naziv kategorije promocija, sredstva promocije i pojam i definicija pojedinih sredstava. Nastavno će se razmatrati polazišta od promocije, preko integrirane marketinške komunikacije do komunikacije vrijednosti. Autori polemiziraju s pojmovima prihvaćenim u teoriji i praksi u Republici Mađarskoj i Republici Hrvatskoj ; reklama, osobno nagovaranje, prodajna promocija i odnosi s javnošću. U zaključku rada autori usuglašavaju polemizirane teme i daju preporuke.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA