Naslov
Utjecaj informacijske i komunikacijske tehnologije na marketinšku strategiju malih i srednjih poduzeća izvoznika
(The Influence of Information and Communication Technologie on the Marketing Strategy of Small and Medium Exporting Enterprises)

Autori
Sabol, Gabrijela

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Sažeci sa skupova, sažetak, znanstveni

Izvornik
Marketing u društvu znanja i suvremenoj poslovnoj stvarnosti / Grbac, Bruno ; Meler, Marcel - Rijeka : Ekonomski fakultet Sveučilišta u Rijeci, 2007, 114-115

ISBN
978-953-6148-63-9

Skup
XX. Kongres CROMAR-a, Marketing u društvu znanja i suvremenoj poslovnoj stvarnosti

Mjesto i datum
Rijeka, Hrvatska, 25.10.2007. - 27.10.2007

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
informacijska i komunikacijska tehnologija (IKT); izvoz; mala i srednja poduzeća; marketinška strategija
(information and communication technologie (ICT); export; small and medium enterprises; marketing strategies)

Sažetak
Na ekonomskom planu se, u zadnje vrijeme, nameće nekoliko ključnih procesa. To su proces globalizacije i internacionalizacije i razvoj informacijske i komunikacijske tehnologije. Oba ova procesa imaju ogroman učinak kako na svjetsku, tako i na pojedine nacionalne ekonomije. Namjera ovog rada bila je istražiti na koji način hrvatska mala i srednja poduzeća koja pokazuju izrazitu poduzetničku poziciju, time što su orijentirana na strana tržišta, imaju definiranu svoju marketinšku strategiju i u kojoj mjeri upotreba informacijske i komunikacijske tehnologije utječe na razvoj te strategije ili na njihovu izvoznu orijentaciju. Empirijskim istraživanjem dobiveni su podaci koji pokazuju da mala i srednja poduzeća još uvijek nemaju sveobuhvatnu marketinšku strategiju za prodor na strana tržišta. Oni su orijentirani na uhodana poslovna partnerstva i na države regije. Pokazalo se, nadalje, da je percepcija korisnosti integriranja informacijske i komunikacijske tehnologije u poslovanje poduzeća značajna, da postoji svijest o njezinim pozitivnim učincima na sve segmente poslovanja. Postoji namjera korištenja te tehnologije u budućnosti, ali, trenutačno stanje je takvo da se u većini poduzeća koristi zastarjela tehnologija, i da se neki alati ne koriste u svojem punom potencijalu.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA