Naslov
Pozicioniranje branda i integrirane marketing komunikacije tvrtke Aquaestil plus d.o.o.
(Brand positioning and integrated marketing communication of company Aquaestil plus Ltd.)

Autori
Bašić, Maša

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Rijeka

Datum
12.03

Godina
2007

Stranica
60

Mentor
Grbac, Bruno

Neposredni voditelj
First, Ivana

Ključne riječi
pozicioniranje branda; marketing komunikacija; Aquaestil plus
(brand positioning; marketing communication; Aquaestil plus)

Sažetak
Svrha ovog diplomskog rada je ukazati na pozicioniranje branda kao ključnog dijela upravljanja brandom te integriranih marketing komunikacija kao sredstva za kreiranje jedinstvenih, konzistentnih poruka za uspostavu pozitivnih asocijacija kod kupaca i to kroz analizu relevantnih značajki i istraživanje tržišta. U radu se obrađuje pozicioniranje branda i integrirane marketing komunikacije, metodologija te rezultati istraživanja. Osnovni rezultat istraživanja ukazuje da je Brand Aquaestil dobro pozioniran među neposrednim kupcima, no da je među krajnjim kupcima njegov snaga znatno manja od konkurencije. Ti rezultati ukazuju na potrebu jačanja integrirane marketing komunikacije.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA