Naslov
PREGLED NAJVEĆIH HRVATSKIH BRENDOVA I OSVRT NA DOSEG I SPECIFIČNOSTI BRENDIRANJA U HRVATSKOJ
(OVERVIEW OF THE MAJOR CROATIAN BRANDS AND REVIEW OF THE REACH AND SPECIFICITY OF BRANDING IN CROATIA)

Autori
Maver, Ana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Odjel za ekonomiju

Mjesto
Zadar

Datum
15.10

Godina
2012

Stranica
76

Mentor
Krajnović, Aleksandra

Ključne riječi
brend, brendiranje, brendiranje u Hrvatskoj, hrvatski brendovi
(brands, branding, branding in Croatia, Croatian brands)

Sažetak
Brendovi dominiraju tržištem jer su oni postali način kulture življenja. Tijekom svog postojanja, brendovi nailaze na uspone i padove, ali ne slijede klasičan životni vijek proizvoda, pa se za razliku od proizvoda mogu ponovno revitalizirati. Rastom hrvatskog gospodarstva, mnogi se nacionalni brendovi nisu mogli nositi s konkurentskim okruženjem u kojem su se svaki dan pojavljivali novi uvozni brendovi. Neki su od njih ipak uspjeli opstati i izdržati pritisak novopristiglih brendova. Jedan od uspješnih primjera revitalizacije predstavlja brend Cedevita. Cedevita se izvrsno oporavila te je danas jedan od najuglednijih brendova u kategoriji bezalkoholnih pića. Osim Cedevite, u Hrvatskoj postoji još mnogo vrhunskih brendova kao što su: Vegeta, Jamnica, Zvijezda ulje, Franck kava i čajevi, Kraš Bajadera i ostale slastice, Gavrilović pašteta i još mnogi drugi. Dubrovnik je najpoznatije hrvatsko turističko središte i kao takav predstavlja hrvatski brend koji je prepoznat u cijelom svijetu. Od tvrtki koje pružaju usluge se naročito izdvaja Croatia airlines, hrvatska nacionalna zrakoplovna kompanija, koja povezuje Hrvatsku sa svim poznatim europskim metropolama.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA