Naslov
Razvoj kozmetičke industrije u RH i Europskoj Uniji s osvrtom na marketing miks
(Development of Cosmetics Industry in Croatia and European union with Emphasis on Marketing Mix)

Autori
Paula Bilaver

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, preddiplomski

Fakultet
Odjel za ekonomiju

Mjesto
Zadar

Datum
13.06

Godina
2017

Stranica
52

Mentor
Krajnović, Aleksandra

Ključne riječi
kozmetička industrija, marketing miks, hrvatsko kozmetičko tržište, kozmetičko tržište Europske unije, etičke norme
(Cosmetic industry, marketing mix, Croatian cosmetic market, cosmetic market of EU, ethic code)

Sažetak
Kozmetička industrija odnosi se na proizvodnju kemijskih spojeva čiji je finalni zadatak zaštita ljudskog tijela. Vizija i misija poslovanja danas se prebacila sa kemijskih spojeva na pružanje zadovoljstva potrošačima uz poštivanje pravnih regulativa. Cilj ovog istraživanja je otkriti kojim marketinškim strategijama kozmetička industrija zadržava svoje potrošače, dok istovremeno ulaže u nove tehnologije, povećanje prihoda, te ne šteti određenom etičkom kodeksu. Strategije za postizanje navedenih ciljeva razlikuju se ovisno o kategoriji proizvoda, kupovnoj moći potrošača, ali i geografskoj pripadnosti. Svrha ovog rada je prikazati analizu tržišta kozmetičke industrije u Republici Hrvatskoj i Europskoj uniji, kao i istražiti način na koji treba prilagoditi marketing miks aktualnoj tržišnoj situaciji.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA