Naslov
PRIKRIVENI MARKETING FARMACEUTSKIH PROIZVODA
(COVERT MARKETING OF PHARMACEUTICAL PRODUCTS)

Autori
Resanović, Dora

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, preddiplomski

Mjesto
Zagreb

Datum
13.05

Godina
2022

Stranica
45

Mentor
Doc.dr.sc. Dalija Kuvačić

Ključne riječi
Marketing, prikriveni marketing, farmaceutski proizvodi, neetičnost, reklame, oglasi
(Marketing, surreptitious marketing, pharmaceutical products, unethicality, advertisements, advertisements)

Sažetak
U završnom radu analiziraju se aktivnosti prikrivenog marketinga sa osvrtom na farmaceutska poduzeća. Rad započinje opisivanjem samog marketinga, a kroz daljnja poglavlja opisuje se prikriveni marketing te na koji način se on ostvaruje sa farmaceutskim proizvodima. U radu se analizira etičnost prilikom korištenja marketinga u takve svrhe, što je u Republici Hrvatskoj zabranjeno i zakonom koji je također prikazan u jednome od potpoglavlja. Sama neeetičnost prikrivenog marketinga zapravo je stvar osobnog mišljenja, gdje se susrećemo s problemom zašto je u nekim zemljama dopušten, dok je u drugima zabranjen. Svakodnevno smo izloženi različitim oblicima promotivnih aktivnosti: televizijski, internetski ili radijski oglasi. Prikriveni marketing moguće je ostvariti u svakom od navedenih oblika oglašavanja, a u radu će se opisati u kojemu se pojavljuje najčešće.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA