Naslov
Marketinška komunikacija maloprodajnog lanca "Kaufland"
(MARKETING COMMUNICATION OF THE RETAIL CHAIN “KAUFLAND”)

Autori
Gašpar, Antonela

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
30.09

Godina
2022

Stranica
48

Mentor
Dunković, Dario

Ključne riječi
marketinška komunikacija, Kaufland, promocija, oglašavanje
(marketing communication, Kaufland, promotion, advertising)

Sažetak
Tema ovog diplomskog rada je marketinška komunikacija na primjeru poduzeća Kaufland Hrvatska k.d. Marketinška komunikacija u maloprodaji uključuje oglašavanje proizvoda, komunikaciju između maloprodaje i krajnjeg kupca, promociju marke i izgradnju imidža te vizualni identitet prodavaonica. Održavanje marketinške komunikacije iznimno je važno za diferencijaciju od konkurenata i zadržavanje kupaca. Maloprodavaču je u cilju biti što privlačniji te pružiti dodatnu vrijednost. U ovom radu analizirat će se na koje sve načine to Kaufland čini, te dati prijedlozi kako bolje zagovarati ekološku osviještenost, poboljšati program lojalnosti te utjecati na komunikaciju „od usta do usta“.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

Napomena
Specijalistički diplomski stručni studij: Menadžment
i marketing maloprodaje

POVEZANOST RADA