Naslov
Green Marketing in the Area of Dubrovnik-the Empirical Research

Autori
Dragicevic Curkovic, Marija ; Grgat, Antonija

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
Proceedings of the 9th International Ofel Conference on Governance, Management and Entrepreneurship, Building Resilient Boards: Facing Emerging Challenges in Corporate Governance / Tipuric, Darko, Cindric, Lana - Zagreb, 2021, 115-122

Skup
9th International OFEL Conference on Governance, Management & Entrepreneurship: Building Resilient Boards: Facing Emerging Challenges in Corporate Governance

Mjesto i datum
Dubrovnik, Hrvatska, 23.04.2021. - 24.04.2021

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
green marketing, empirical research, Dubrovnik

Sažetak
Cilj ovog rada bio je pružiti teorijski okvir za razumijevanje zelenog marketinga i segmenta zelenih potrošača, kao i saznati stavove kupaca na području Dubrovnika prema "zelenom marketingu". Primarno istraživanje provedeno je 2019. godine u Dubrovniku na uzorku od 180 ispitanika. Za potrebe istraživanja korišten je strukturirani upitnik. Tržište "zelenih potrošača" na području Dubrovnika nije dovoljno razvijeno i mali je postotak stanovnika koji se odlučuju za mjesečni prihod izdvajati za kupnju ekoloških proizvoda i usluga, pa je potrebno pokrenuti njegov razvoj. i napredak. Vidljivo je da su Dubrovčani u određenoj mjeri ekološki osviješteni, iako je potrebno povećati razinu svijesti potrošača o zaštiti okoliša i recikliranju otpada. Prema rezultatima istraživanja vidljivo je da postoji potreba za unapređenjem aktivnosti zelenog marketinga u Dubrovniku.

Izvorni jezik
Engleski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA