Naslov
Promjena percipirane vrijednosti popularnih i luksuznih marki odjeće prilikom sniženja cijene
(The change in the perceived value of the high-street and luxury brands during the sales)

Autori
Muždeka Prodanović, Adriana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, postdiplomski specijalisticki

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Rijeka

Datum
01.07

Godina
2021

Stranica
72

Mentor
First Komen, Ivana

Ključne riječi
sniženje cijena, funkcionalna vrijednost, emocionalna vrijednost, socijalna vrijednost, popularne marke, luksuzne marke, percepcija vrijednosti
(price reduction, functional value, emotional value, social value, popular brands, luxury brands, perception of value)

Sažetak
U radu se istražuje na koji način sniženje cijena utječe na percepciju vrijednosti modnih marki odjeće, popularnih i luksuznih marki kod potrošača. Iz korištene literature te prethodnih istraživanja slične tematike, uočeno je kako sniženje nerijetko stvara drukčiju sliku, odnosno percepciju proizvoda. Percepcija se potrošača mijenja ovisno o vrsti i marki proizvoda, ali i visini sniženja, što je ujedno u radu specifično istraživano. Ovim se radom htjelo utvrditi utječu li sniženja cijena dviju vrsta marki odjeće – popularnih (jeftinijih) i luksuznih (skupljih), na percepciju potrošača, preko triju analiziranih vrijednosti – funkcionalne, emocionalne i socijalne. Uočeno je da pri odabiru odjeće do sada nisu provedena istraživanja koja dovode u odnos navedene varijable. Istraživanje je provedeno pomoću anketnoga upitnika na uzorku od 209 ispitanika, uglavnom iz Primorsko- goranske županije. Dobiveni rezultati pokazali su da kod popularnih marki ne postoje značajna odstupanja u percepciji vrijednosti marke odjeće bez i s popustima, dok su u slučaju luksuznih marki vidljiva odstupanja na način da percepcija vrijednosti uglavnom opada. Sukladno dobivenim rezultatima izneseni su prijedlozi i zaključci za daljnja postupanja, a odnose se najviše na voditelje robnih marki kao donositelje odluka o sniženju cijena. Predlaže se opreznije postupanje sa sniženjima luksuznih marki odjeće te odabir drugih načina promotivnih aktivnosti po pitanju cijena, a koje nisu sniženja izražena u postotcima, nego primjerice „1+1 gratis“ i slično. Preporuka je, također, drukčije pristupiti snižavanju cijena, možda i ne primjenjivati visoke popuste, budući da se došlo do zaključka kako sniženje cijena smanjuje potrošačevu percepciju funkcionalne, emocionalne i socijalne vrijednosti proizvoda luksuznih marki odjeće.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA