Naslov
Utjecaj boje proizvoda na emocije i namjeru kupnje različitih vrsta proizvoda
(Influence of product color on emotions and purchase intention of different product types)

Autori
Jakovljević, Andrea

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Rijeka

Datum
10.09

Godina
2020

Stranica
57

Mentor
First Komen, Ivana

Ključne riječi
boja, psihologija boje, namjera kupnje, emocije, konvencionalni proizvodi, shopping proizvodi
(color, color psychology, intention to buy, emotions, conventional products, shopping products)

Sažetak
Istraživanje je pokazalo kako boja ima veliki utjecaj na izazivanje emocija kod potrošača. Potvrđeno je kako crna boja izaziva jači osjećaj povlaštenosti i superiornosti nego druge boje, a narančasta boja jači osjećaj uzbuđenja od ostalih boja. Potvrđeno je i kako crvena boja pobuđuje snažniji osjećaj radoznalosti od drugih, no rezultati istraživanja su također pokazali kako crvena boja može izazvati i sve tri promatrane emocije. Kada se govori o utjecaju emocija na namjeru kupnje, zaključuje se kako najsnažniji efekt imaju kada se radi o jeftinijim proizvodima. Drugim riječima, emocije imaju najznačajniju ulogu kod potrošača u namjeri kupnje crvenih i narančastih konvencionalnih proizvoda, odnosno jeftinijih proizvoda za čiju je kupovinu potreban minimalni trud i napor, i to uslijed izazivanja osjećaja radoznalosti. Kada se govori o shopping proizvodima, odnosno proizvodima veće vrijednosti, takav efekt se nije uočio pa se može reći kako izazivanje emocija kod potrošača neće utjecati na namjeru kupnje ove vrste proizvoda.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA