Naslov
Upravljanje asortimanom trgovačke robe u maloprodaji
(Assortment management in retailing)

Autori
Lovrić, Josipa

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
22.09

Godina
2021

Stranica
60

Mentor
Dunković, Dario

Ključne riječi
asortiman, preferencije, profitabilnost, vizualno pozicioniranje
(retail assortment, preferences, profitability, merchandising)

Sažetak
Asortiman robe je temeljni element koji određuje identitet i predmet poslovanja trgovinskog poduzeća. Sukladno tome, određivanje optimalnog asortimana je od velikog značaja za poduzeće. Pravilnim odabirom asortimana trgovinsko poduzeće utječe na svoju profitabilnost i lojalnost, a time i na stvaranje čvrstih odnosa s kupcima. Kroz rad su objašnjene temeljne postavke oblikovanja asortimana trgovačke robe te izgradnje njegove privlačnosti na tržištu. Vizualnim pozicioniranjem i uvođenjem trgovačke marke asortiman postaje konkurentniji i osigurava trgovinskom poduzeću jačanje pozicije na tržištu. Istraživanjem koje je provedeno za potrebe ovoga rada ispitane su preferencije i sklonosti kupaca prema različitim veličinama asortimana te njegovom vizualnom pozicioniranju u maloprodaji. Zaključeno je da se preferencije kupaca razlikuju ovisno o kategorijama robe kojima žele zadovoljiti svoje potrebe te da pozicioniranje robe uvelike utječe na njihovo kupovno ponašanje.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

Napomena
Diplomski rad na smjeru: Trgovina i međunarodno
poslovanje

POVEZANOST RADA