Naslov
Uloga društvenih medija u promociji prava i zaštite životinja
(The role of social media in promotion of animal rights and welfare)

Autori
Varga, Vanesa

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, doktorska disertacija

Mjesto
Zagreb

Datum
Podatak o recenziji nije dostupan

Godina
2020

Stranica
216

Mentor
Zgrabljić Rotar, Nada

Ključne riječi
društveni mediji, internetski aktivizam, udruge, zaštita životinja
(social media, internet activism, associations, animal welfare)

Sažetak
Društveni su mediji široko rasprostranjeni i lako savladivi komunikacijski alati te kao takvi postaju sredstvo internetskog aktivizma odnosno mjesto mobilizacije i edukacije gra ana za neprofitne organizacije i udruge. U doktorskoj se disertaciji istražuju komunikacijske strategije udruga za promociju prava i zaštite životinja na društvenim medijima u kontekstu internetskog aktivizma. Glavni je cilj istraživanja analizirati komunikacijske vrijednosti i ulogu društvenih medija u radu udruga za promociju prava i zaštite životinja s posebnim osvrtom na nove vrijednosti u borbi za prava i zaštitu životinja te ostvarene doprinose za korisnike odnosno publiku s kojom udruge komuniciraju pomoću društvenih medija. Posebni su ciljevi ; utvrditi kojim društvenim medijima udruge za promociju prava i zaštite životinja daju prednost u svom radu, identificirati glavnu namjeru odnosno svrhu poruka koje udruge objavljuju na društvenim medijima, točnije na stranicama Facebooka u kontekstu internetskog aktivizma i prikazati ostvarene koristi koje Facebook udruga ima za korisnike. Znanstveni doprinos je analiza komunikacijskih strategija neprofitnih organizacija te nove spoznaje o načinima i mogućnostima djelovanja udruga na društvenim medijima. Prvo je polazište disertacije teorija umreženoga društva, zatim teorija postavljanja dnevnoga reda u kontekstu društvenih medija, te teorija koristi i zadovoljenja potreba u kontekstu društvenih medija. Istraživanje je izvedeno kvantitativnim metodama („rudarenje internetskih podataka‟, kvantitativna analiza sadržaja i internetska anketa) i kvalitativnom metodom (polustrukturirani intervju). Potvrdili smo tri hipoteze ; udruge za promociju prava i zaštite životinja koriste Facebook kao primarno sredstvo komunikacije i priopćavanja, većina poruka udruga za promociju prava i zaštite životinja na Facebooku nastoji potaknuti javnost na udomljavanje životinja i ostvarena korist za korisnike Facebooka udruga je razmjena informacija i savjeta te edukacija.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA