Naslov
Upravljanje promocijom zaštićenih nematerijalnih kulturnih dobara – analiza slučaja: Istarska i Dubrovačko-neretvanska županija
(Promotion management of protected intangible cultural heritage - case analysis: Istrian and Dubrovnik-neretva counties)

Autori
Krajnović, Aleksandra ; Vrdoljak Raguž, Ivona ; Gortan-Carlin, Ivana Paula

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
Računovodstvo i menadžment - RiM: 21. međunarodna znanstvena i stručna konferencija - Zbornik radova s međunarodne znanstvene i stručne multipoint video konferencije, Svezak I. – znanstveni radovi : proceedings / Jurić, Đurđica - Zagreb : Udruga Hrvatski računovođa, 2020, 101-120

ISBN
978-953-7828-26-4

Skup
21. međunarodna znanstvena i stručna konferencija Računovodstvo i menadžment (RiM)

Mjesto i datum
Zagreb, Hrvatska, 10.09.2020. - 11.09.2020

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
kulturna dobra ; nematerijalna kulturna dobra ; nacionalna zaštita kulturnih dobara ; kulturni turizam ; promocija u turizmu
(cultural goods ; intangible cultural goods ; national protection of cultural goods ; cultural tourism ; promotion in tourism)

Sažetak
U ovom radu obrađuje se tematika nematerijalnih kulturnih dobara te njihova zaštita i turistička valorizacija. Radi se o nematerijalnim kulturnim dobrima koja su zaštićena kroz sustav nacionalne zaštite. Fokusiranje samo na ovaj segment odabrano je između ostaloga i zato što se ponekad stječe dojam da su materijalna kulturna dobra često marketinški „vidljivija“ od nematerijalnih. S druge strane, kroz kanale tržišne komunikacije najčešće se ističe UNESCO- va zaštita pa pitanje nacionalne zaštite kulturnih dobara često ostaje skriveno oku šire javnosti, a posebice na ciljnim tržištima. Stoga je hipoteza koja je postavljena u ovom radu da upravo ovaj segment kulturnih dobara nije u dovoljnoj mjeri i na adekvatne načine promoviran kroz tržišne kanale u turizmu. Za primjer su uzete Istarska i Dubrovačkoneretvanska županija, koje u najvećoj mjeri doprinose sveukupnim prihodima od turizma RH pa mogu biti dobri reprezentanti za donošenje opsežnijih zaključaka o ovoj tematici. Znanstveni doprinos rada odnosi se na iznošenje dodatnih teza o ovoj, nedovoljno istraženoj problematici, dok kao stručni doprinos autorice u radu iznose smjernice za poboljšanje sustava marketing menadžmenta u turističkim zajednicama, ali i u gospodarskim subjektima u turizmu.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija, Znanost o umjetnosti, Interdisciplinarne humanističke znanosti

POVEZANOST RADA