hrvatski

Istraživanje tržišta u sportu i sportskoj industriji

Knjiga Istraživanje tržišta u sportu obrađuje metodologiju i alate istraživanja tržišta prilagođene potrebama sportske industrije i upravljanju sportskim subjektima. Detaljno su obrađene najvažnije metode za tu svrhu, predstavljeni su praktični alati u provedbi istraživanja okruženja u kome sportski subjekt djeluje. Knjiga je oblikovana kroz 12 poglavlja. U uvodnom dijelu se argumentiraju razlozi implementacije aktivnosti i alata istraživanja tržišta za sportske subjekte. Drugo poglavlje predstavlja najjednostavnije oblike provedbe istraživanja tržišta kakve samostalno mogu provoditi sportski djelatnici koji imaju vrlo skromna marketinška znanja. Treće poglavlje predstavlja mogućnosti i načine korištenja business intelligence alata u istraživanju tržišta u sporu. Ovo poglavlje je namijenjeno sportskim djelatnicima koji raspolažu primjerenim marketinškim znanjima. U četvrtom poglavlju se predstavljaju izvori i načini korištenja sekundarnih podataka za donošenje odluka u upravljanju sportskim subjektima. Peto poglavlje obrađuje provedbu izviđajnih istraživanja u praksi sportskih subjekata. Ova jednostavna istraživanja zbog niskih troškova i brzine provedbe može samostalno provoditi svaki sportski subjekt sukladno predstavljenim smjernicama. Šesto poglavlje obrađuje metodu deskriptivnih istraživanja prilagođenu sportskim subjektima i sportskoj industriji. Sedmo poglavlje detaljno obrađuje primarne podatke i načine njihovog prikupljanja i obrade u sportskoj industriji. Predstavljene su temeljne metode prikupljanja primarnih podataka, kao i načini oblikovanja temeljnih instrumenata za provedbu istraživanja. U osmom poglavlju se predstavljaju metode uzorkovanja i praktični primjeri oblikovanja istraživačkih uzoraka za sportske subjekte i sportsku industriju. Deveto poglavlje obrađuje kvalitativne metode istraživanja tržišta koje su primjerene sportskim subjektima i sportskoj industriji. U desetom poglavlju se predstavljaju konkretne smjernice za provedbu terenskih istraživanja za potrebe sportske industrije. Jedanaesto poglavlje upućuje kako se provodi analiza prikupljenih podataka i oblikuje izvješće istraživanja. Dvanaesto poglavlje argumentira opravdanost i koristi od uvođenja ovih aktivnosti u upravljanje sportskim subjektima u širem smislu. Na kraju knjige je dat popis korištene literature i popis slika. Knjiga obrađuje znanstvenu problematiku istraživanja tržišta u sportu i sportskoj industriji, ali predstavlja i relevantnu literaturu za visokoškolske institucije (marketinški kolegiji).

tržište, sportska industrija, sport

Recezenti: prof. dr.sc. Josip Kasum prof. dr.sc. Nikša Nikolić prof. Boban Melović