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Metaphernanalyse am Beispiel von Werbeanzeigen in deutschen Frauenzeitschriften

Die Werbung ist ein sehr aktuelles Thema, weil sie uns überall begleitet. Heutzutage sieht man jeden Tag zahlreiche Werbungen, obwohl das viele wegen der Informationsflut nicht bemerken. Werbungen gibt es in Zeitschriften, im Fernsehen, Radio und Internet, und sogar auf der Straße. Das Hauptinteresse dieser Arbeit besteht darin, am Beispiel der Werbeanzeigen in deutschen Frauenzeitschriften zu zeigen, wie Metaphern in der Werbung eingesetzt werden. Werbeanzeigen, die in dieser Diplomarbeit analysiert werden, sind aus folgenden sechs deutschen Frauenzeitschriften entnommen: Freundin, Tina, Petra, Lisa, Für Sie und Bild der Frau. Alle Frauenzeitschriften sind aus dem Jahr 2018. Zuerst wird erklärt, was eine Metapher ist, welche Arten von Metaphern es gibt und warum sie in einem Sprachsystem äußerst wichtig sind. Dann werden die Ziele und die Strategien der Werbung betrachtet. Weiterhin gehe ich anhand der Metaphernanalyse die Frage nach, wie oft Metaphern in Werbeanzeigen vorkommen und welche Folgen die Verwendung der Metaphern als Kommunikationsmittel auf das Konsumverhalten haben kann. Die Hypothese ist, dass die Charakteristiken der Werbung und die Werbeziele einigen Funktionen der Metapher sehr ähnlich sind. Es ist auch zu erwarten, dass es einige Regelmäßigkeiten bezüglich der Art der Metaphern in Werbeanzeigen gibt und das Ziel der Metaphernanalyse ist zu zeigen, welche Regelmäßigkeiten das sind. Schließlich geht es darum, wie man sprachwissenschaftliche Kenntnisse bezüglich der Metaphern in Werbungen im Unterricht verwenden kann.

Metapher, Werbeanzeigen, Frauenzeitschriften

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