hrvatski

Što može reklamna tipografija? Funkcije tipografskoga oblikovanja na primjeru suvremenih hrvatskih reklama

Cilj je rada ispitati funkcije tipografskoga oblikovanja u suvremenim hrvatskim reklamama za njegu tijela, proizvode za njegu odjeće i prehrambene proizvode. Iako se tipografija često naziva „slabim kodom“ jer ne postoje čvrste kombinacije tipografskih znakova s odgovarajućim značenjima, upravo je u reklamama dopuštena razmjerno velika sloboda u odabiru i uporabi tipografskih elemenata. Istraživanje je pokazalo da se reklame s obzirom na funkcije tipografskoga oblikovanja mogu podijeliti u dvije veće skupine. Prvu skupinu čine reklame „klasične“ strukture kod kojih je osnovna funkcija tipografije vizualna organizacija teksta. U drugu skupinu spadaju reklame koje odudaraju od „klasične“ strukture i koje se odlikuju maštovitijim tipografskim oblikovanjem. Ne rabi se tipografija čiji je osnovni cilj omogućiti preglednost i čitljivost, nego tipografija koja je bogata asocijacijama i pretpostavkama kako bi se pobudilo pažnju i interes primatelja.

reklame ; tipografija ; multimodalnost

nije evidentirano