hrvatski

Analiza dimenzija percipirane vrijednosti i njihove povezanosti s nasljeđem maraka

Na području marketinških istraživanja, marke s nasljeđem kao dijelom svoga identiteta, privlače sve više istraživača. Međutim, područje nasljeđa marke i njegovog utjecaja na percipiranu vrijednost marke od strane potrošača te općenito na ponašanje potrošača, još uvijek nije dovoljno istraženo. Sukladno tome, cilj ovog rada je odrediti povezanost između nasljeđa marke i percipirane funkcionalne, emocionalne, ekonomske i socijalne vrijednosti marke. Empirijsko istraživanje je provedeno na primjeru industrije parfema, u okviru koje se analizirane marka s nasljeđem i marka bez nasljeđa. Navedena industrija je izabrana zbog visoke svjesnosti potrošača o podrijetlu i nasljeđu marki proizvoda koji joj pripadaju. Rezultati korelacija dobivenih podataka su pokazali pozitivnu povezanost bogatog nasljeđa marke s funkcionalnom i emocionalnom dimenzijom vrijednosti marke. Za razliku od marke s bogatim naslijeđem, ispitanici smatraju marku parfema bez bogatog naslijeđa isplativom i vrijednom svoje cijene, to jest percipiraju visoku ekonomsku vrijednost te marke

dimenzije percipirane vrijednosti, naslijeđe

nije evidentirano