hrvatski

Izgradnja marke kroz iskustveni marketing putem sponzoriranja društveno odgovornih događaja

Cilj rada jest istražiti koje su iskustvene dimenzije važne za izgradnju marke tijekom sponzoriranog društveno odgovornog događaja. Marka predmet istraživanja je Red Bull, a društveno odgovorni događaj je utrka Wings for Life. U svrhu ispunjenja cilja provedeno je jednokratno empirijsko istraživanje pomoću ankete u kojoj je sudjelovalo 119 ispitanika. U okviru ankete, ispitanici su izražavali svoja slaganja s navedenim tvrdnjama o pet iskustvenih dimenzija koje su važne za izgradnju marke: kognitivna dimenzija, osjetilna dimenzije, emocionalna dimenzija, dimenzija iskustvenog djelovanja te odnosna dimenzija. Provedenim istraživanjem se nisu mogle potvrditi hipoteze da su iskustvene dimenzije važne za izgradnju marke Red Bull, iako su dvije dimenzije bile značajnije od drugih – kognitivna i emocionalna dimenzija. Također, utvrđeno je da odnosna dimenzija nije važna za izgradnju marke.

Iskustvene dimenzije, društveno odgovorni događaj, sponzoriranje, izgradnja marke

nije evidentirano