hrvatski

Oglašavanje maloprodajnih trgovačkih lanaca u Hrvatskoj i svijetu

Ovaj završni rad na temelju sekundarnih izvora podataka objašnjava pojam i definiciju oglašavanja kao elementa promotivnog miksa, povijest oglašavanja, njegove ciljeve te važnost oglašavanja za promociju proizvoda, a potom objašnjava i oglašavanje putem različitih masovnih medija. Nadalje, detaljno se analizira oglašavanje maloprodajnih trgovačkih lanaca u svijetu i Hrvatskoj, pri čemu su za analizu odabrani Walmart, Konzum i Lidl te se ističu njihove sličnosti i razlike u segmentu oglašavanja. Oglašavanje je bitan način komunikacije poduzeća s njihovim potrošačima, pa tako i maloprodajnih trgovačkih lanaca Walmarta, Konzuma i Lidla s njihovim potrošačima. Ovisno o mediju putem kojeg oglašavaju sebe i svoje proizvode, razlikuje se količina ljudi koje je oglas zahvatio. Bitno je istražiti gdje, kada i koliko se treba oglašavati da bi se pozicionirali u svijest potrošača kao kvalitetan maloprodajni trgovački lanac i tako zadržali svoje postojeće i privukli nove potrošače, a teorijski dio o tome u ovom je radu potkrijepljen brojnim autorima. Zahvaljujući stalnoj modernizaciji, velik je izbor medija putem kojeg se vrši oglašavanje: televizija, Internet, radio, tiskani mediji, unutarnje oglašavanje, vanjsko oglašavanje. Svaki od navedenih ima svoje karakteristike, prednosti i nedostatke, a Walmart, Konzum i Lidl ulažu velik dio novčanih sredstava u marketing kako bi se oglašavali na čim bolji način te zato i jesu toliko poznati i kvalitetni maloprodajni trgovački lanci.

oglašavanje, promocija, maloprodajni trgovački lanci

nije evidentirano