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Social network branding: la politica di marca nell’era delle reti sociali digitali (CROSBI ID 236441)

Prilog u časopisu | izvorni znanstveni rad | međunarodna recenzija

Gandolfo, Alessandro ; Lupi, Lorenzo Social network branding: la politica di marca nell’era delle reti sociali digitali // Mercati e competitività, 2 (2014), 151-175. doi: 10.3280/MC2014-002008

Podaci o odgovornosti

Gandolfo, Alessandro ; Lupi, Lorenzo

talijanski

Social network branding: la politica di marca nell’era delle reti sociali digitali

Le imprese grazie ai social media dispongono di nuovi strumenti – digitali e interattivi – per raggiungere il pubblico ; i consumatori li utilizzano per condividere contenuti di vario genere, tra i quali: esperienze personali, opinioni e consigli che hanno per oggetto anche brand e prodotti. Non sorprende che il loro impiego nell’ambito della politica di marca sia sempre più diffuso. Tuttavia non è stato ancora adeguatamente investigato il modo attraverso il quale le molteplici “anime” dei social media (blog, forum, social network, ecc.) contribuiscono al successo delle marche emergenti o incrementano il valore di quelle già affermate. Questo lavoro, dopo una riflessione sul ruolo dei social media nella politica di marca, presenta alcune considerazioni basate sui risultati di un’impresa calzaturiera toscana che per promuovere i propri brand, accanto agli strumenti tradizionali, utilizza Facebook.

Social network, Facebook, politica di marca, marca, marketing, media sociali.

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engleski

Social Network Branding: brand policy in the social media’s era

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Social network, Facebook, branding, brand, marketing, social media

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Podaci o izdanju

2

2014.

151-175

objavljeno

1826-7386

1972-4861

10.3280/MC2014-002008

Povezanost rada

Ekonomija, Informacijske i komunikacijske znanosti

Poveznice