hrvatski

Komuniciranje posebnih događaja u kulturi

Uz važnost kulture za društvo u duhovnom i identitetskom smislu podaci Europske Unije pokazuju da kultura ima važnu ulogu i u gospodarstvu. Kulturne i kreativne industrije sudjeluju s ukupno 4, 2 % europskoga BDP - a i čine 3, 3 % zaposlenih na europskoj razini, što je više od 7, 1 milijuna radnih mjesta (HUP, 2016). Usprkos tim pokazateljima, recentna komunikološka istraživanja medija u Hrvatskoj pokazuju da hrvatski masovni mediji temama s područja kulture pristupaju vrlo površno i senzacionalistički, što kulturnim organizacijama otežava dosezanje ciljnih javnosti. Promišljeni odnosi s medijima iz tog su razloga za kulturne institucije od velike važnosti. Tim više, u zme li se u obzir činjenica da većina recipijenata do informacija o događajima dolazi upravo posredstvom masovnih medija. Koliku će i kakvu medijsku pozornost dobiti određeni kulturni događaj ne ovisi toliko o kvaliteti programa, nego više o sposobnosti i kompetencijama stručnjaka za odnose s medijima: o tome kada će i kako poslati najavu ili priopćenje, organizirati konferenciju za medije ili iskoristiti neki drugi alat OSJ. U predstavljenu kontekstu autori analiziraju karakteristike odnosa s medijima orga nizacija u kulturi na primjeru studija slučaja posebnih događaja Noć muzeja i Noć knjige u Hrvatskoj. Razmotreni su uspješnost uporabe alata odnosa s javnošću – priopćenja za medije, press konferencija, upotreba društvenih mreža i dr. te njihov učinak na „tradicionalne“ i „nove“ masovne medije. Osobita je pozornost posvećena analizi kvalitete odnosa s medijima uoči, tijekom i neposredno nakon održavanja analiziranih događaja da bi se utvrdilo na koji su način korišteni alati odnosa s javnošću s ciljem postizanja publiciteta, posredno i željenog rezultata kod ciljnih javnosti (odaziv na događaj).

odnosi s medijima; odnosi s javnošću; kultura; pub licitet; Noć muzeja; Noć knjige

nije evidentirano