hrvatski

Utjecaj značaja imidža zemalja u razvoju kao zemlje proizvodnje pri odabiru proizvoda

U posljednjih 50 godina globalno tržište doživjelo je promjene zahvaljujući tehnološkom napretku, lakšoj i bržoj dostupnosti informacija i povećanja zasićenosti tržišta jakom konkurencijom. Sve promjene koje se događaju na tržištu dolaze direktnim ili indirektnim putem do potrošača koji na temelju tih informacija formira svoju kupovnu odluku. Širenje interneta i pojava društvenih mreža omogućile su kupcima lakšu i bržu dostupnost informacijama o proizvodima, kretanju cijena i karakteristikama istog proizvoda na drugom tržištu. Eskponencijalni rast internetske prodaje, međunarodne suradnje i marketing proizvođačima je u jednu ruku donio jaču konkurenciju, cjenovne ratove i povećanje snalažljivosti u poslovanju, dok im je u drugu ruku donio priliku za poslovanjem na stranim tržištima, proizvodnju na drugom kraju svijeta i mnoge prilike za smanjenje troškova. Stoga je predmet diplomskoga rada značaj imidža zemalja u razvoju kao zemalja proizvodnje pri kupovini proizvoda. U radu će se promotriti koji sve čimbenici utječu na formiranje imidža zemalja, kako i u kojoj mjeri imidž zemlje utječe na vrednovanje proizvoda i je li on presudan faktor u odluci o kupovini proizvoda. Osnovni cilj istraživanja koji proizlazi iz prethodno definiranog problema je istražiti kako percepcija imidža zemalja u razvoju kao zemalja proizvodnje utječe na kupovno ponašanje hrvatskih potrošača. Pri tome će se promotriti postoji li razlika u namjeri kupovine kod proizvoda niskog i visokog stupanja uključenosti potrošača.

imidž zemlje proizvodnje; zemlje u razvoju

nije evidentirano