hrvatski

Poslovna etika u marketingu s osvrtom na etiku oglašavanja na odabranim primjerima

Nakon uvoda, u radu se razmatra poimanje poslovne etike u suvremenom poslovnom svijetu. Navode se osnovni pojmovi koji se odnose na marketing, marketniški miks, marketinškog procesa itd. U nastavku razmatraju se odnosi između etike, kao filozofske discipline i marketinga, kao ekonomske discipline. U glavnom dijelu rada promatra oglašavanja, kao područje marketinških promotivnih aktivnosti, u svijetlu poslovne etike. U posljednjem dijelu rada, ukazuje se na najvažnije i najčešće etičke probleme u poslovnom oglašavanju, primjerice oglašavanje namijenjeno djeci, seksizam u oglašavanju, zavaravajuće i obmanjujuće oglašavanje, komparativno i prikriveno oglašavanje.

poslovna etika ; marketing ; oglašavanje

nije evidentirano