hrvatski

Elektronička maoprodaja i promjene distribucijske strukture

Pojavom elektroničke maloprodaje mijenja se vertikalna struktura distribucije, budući da se njome mogu baviti ne samo dosadašnji maloprodavači nego i proizvođači te novi posrednici koji se uključuju između maloprodajnih poduzeća i kupaca. Ulaskom proizvođača u područje elektroničke maloprodaje nastaje tzv. disintermedijacija, a ulaskom novih posrednika razvija se tzv. reintermedijacija. Razvojem elektroničke maloprodaje mijenja se i horizontalna struktura distribucije te se razvijaju tzv. multikanalni sustavi marketinga. Zbog drukčijega načina izbora maloprodavača od strane potrošača mijenja se i stvaranje tzv. vrijednosnih lanaca. Nove strukture omogućuju i zahtijevaju mnogo viši stupanj tržišne transparentnosti, neovisnosti o lokaciji, reduciranje i premiještanje prodajnih površina stacionarne maloprodaje, promjene u profiliranju potrebnih kadrova, promjene u strukturi prometa, proširenje prodajnih područja maloprodavača itd. Zbog svega toga elektronička maloprodaja predstavlja veliki izazov ne samo za hrvatske maloprodavače, nego i za hrvatske proizvođače, pa i za nove poduzetnike - nova posrednička uslužna poduzeća.

e-business; e-commerce; e-retailing; distribucija; kanal distibucije; tržišni posrednik

nije evidentirano