hrvatski

Integrirana marketinška komunikacija maloprodavača

Maloprodaja je u poslijednjih nekoliko godina doživjela značajne promjene te su se maloprodavači odmaknuli od tradicionalnog pristupa poslovanja. Maloprodavači su uvidjeli važnost inovacija i znanja kao ključnog faktora za uspješnost poslovanja te uspostavljaju održivu konkurentsku prednost kao ključ za postizanje dugoročne financijske stabilnosti. U suvremenom vremenu neograničene dostupnosti podataka kupci su postali informiraniji te je komunikacija jedinstvena aktivnost kojom se stvaraju odnosi između maloprodavača i kupaca. Iz tog razloga temeljni cilj rada je istražiti učinak integrirane marketinške komunikacije na predodžbu kupaca o maloprodavaču te povezati sekundarno istraživanje sa empirijskim kako bi se utvrdila povezanost odnosno stvarni stavovi kupaca.

maloprodavač ; integrirana marketinška komunikacija ; imidž ; brend maloprodavača

nije evidentirano