engleski

Testing of inland destinations tourist brand design model

Prepoznatljiva marka destinacije je jedna od pretpostavki diferenciranog pozicioniranja na globalnom turističkom tržištu. Marka treba efektivno asocirati na resurse i ponudu destinacije. Turistička marka destinacije je marketinški alat, a tek posredno dizajnerski izazov. Marketinškom analizom treba utvrditi resurse i destinacijske ikone koji će osigurati jasnu diferencijaciju u percepciji turista. Kreiranje turističke marke destinacije je sustavan proces koji je preporučljivo provesti prema određenom modelu. Modelom se definiraju varijable marke koje sugeriraju preporučljive kategorije turističkih resursa i proizvoda koje treba istaknuti. Procesi kreiranja turističke marke su učestali kod priobalnih (kupališni turizam), i kod destinacija zimskog turizma. Zemlje na Mediteranu primarno turizam razvijaju u priobalnoj zoni. Priobalje je prostorno ograničeno morskom crtom i zaleđem koje je često turistički neiskorišteno. Raznovrsnost potencijalnih turističkih resursa zaobalja, ukoliko je povezano s priobaljem, perspektiva je oblikovanju konkurentnog integriranog turističkog proizvoda. U tom smislu, preporučljivo je brendirati zaobalne destinacije s perspektivnom turističkog razvoja. Da li je za brendiranje zaobalne destinacije preporučljiv iskustveni model koji se prakticira za priobalne destinacije? Ta dilema je bila temelj istraživačke hipoteze. Autori su nakon preliminarnih istraživanja proveli i anketu na uzorku od 200 posjetitelja zaobalja Dalmacije. Nalazima svih istraživanja su testirali iskustveni model kreiranja marke priobalne destinacije. U radu je predstavljen unaprijeđeni model, za kreiranje turističke marke zaobalne destinacije.

brand; destination; creation; hinterland; mode

Zbornik se referira u WOS (CPCI) bazi podataka i CABI PUBLISHING- CAB DIRECT ; EBSCO-ECONLIT ; PROQUEST ; SSRN