hrvatski

Važnost inovacija za uspjeh u poduzetničkim aktivnostima

S obzirom na sve žešću borbu na tržištu, za konkurentnost na njemu više nisu dovoljni tradicionalni načini poslovanja, potrebni su novi poslovni modeli. U ovom diplomskom radu objašnjava se teza da je inovativnost presudni čimbenik uspješnosti poslovanja malih i srednjih poduzeća. Rad je prikazan kao kombinacija teorijskog dijela u kojem se povezuju inovativnost i poduzetništvo i primarnog istraživanja u obliku intervjua i analize poduzeća koje svoje poslovanje temelji na inovativnoj kulturi. Analiziraju se argumenti koji objašnjavaju kako inovativnost potiče prilagodbu predvidivim situacijama, kao i novonastalim, nepredvidivim. Cilj rada je pokazati taj potencijal te ga ilustrirati na primjeru uspješne poslovne prakse. Inovativnost je, također, najveća unutarnja rezerva malih i srednjih trgovačkih društava. Svako gospodarstvo ima priliku za razvoj kreativnosti i inovativnost na svim razinama, kao osnovne poluge vlastitog razvoja. Potrebno je uspostaviti klimu poticanja inovativnosti kao dijela organizacijske kulture. Važno je napomenuti da je i tržište sve zahtjevnije, potrošači/kupci ne očekuju više samo proizvod ili uslugu, nego novo korisničko iskustvo, osjećaj, doživljaj.

poduzetništvo; poduzetnička aktivnost; inovativnost; konkurentnost; adaptibilnost

diplomski rad, preddiplomski stručni studij Poslovne ekonomije, smjer Trgovinsko poslovanje