hrvatski

Istraživanje stavova o marki grada u funkciji upravljanja markom

Cilj rada je istražiti kakav je cjelovit imidž grada Zagreba među populacijom stanovnika Sisačko- moslavačke županije. U teorijskom dijelu obrađuju se aktivnosti i procesi koje je potrebno poduzeti za uspješnu izgradnju i upravljanje markom grada. U radu se prvo teorijski obrađuje koncept marke teritorijalne jedinice u funkciji upravljanja markom grada. Nadalje, naglasak se stavlja na definiranje identiteta grada i izgradnju marke grada. Zatim se fokus stavlja na upravljanje markom grada i mjerenje uspješnosti marke grada. U posljednjem dijelu analiziraju se rezultati istraživanja kako bi se provjerile postavljene hipoteze. U cijelom radu je naglasak na izgradnji i upravljanju imidžom i markom grada koji sve više dobivaju na značaju u području urbanog marketinga.

upravljanje markom grada; identitet grada; imidž grada; urbani marketing; konkurentnost gradova

nije evidentirano