hrvatski

Globalna, lokalna i "glokalna" plaža

U turističkoj promociji i brendiranju destinacije, hrvatske plaže su predstavljene kroz stereotipne slike krajolika izvan prostora i vremena, kao mjesta bez identiteta koja samo čekaju turiste željne zabave, mora i sunca. Ova predodžba "globalne plaže" sa standardiziranim opisom mjesta, krajolika, objekata i aktivnosti za provođenje odmora i dokolice u suprotnosti je s predodžbom plaže kao "kulturne arene" (Löfgren, 2002) i "kaleidoskopa kulture" (Lenček i Bosker, 1998 ). "Lokalna, mjesna plaža" je važan geografski simbol i fizički (stvarni) krajolik koji obalne i otočne zajednice prepoznaju kao područje dnevnih i sezonskih aktivnosti, lokalnih kultura, životnih stilova, povijesti i specifičnih tradicija. Kako spojiti ove dvije predodžbe, fizičke stvarnosti i reprezentacije plaža u koncept "glokalne plaže"? Kako možemo okupiti turističke slike, fantazije, želje i očekivanja te vizije i potrebe obalnih i otočnih zajednica tijekom ljetne sezone? Uključivanjem otočne povijesti, tradicijskih zanimanja (npr. ribarstvo, brodogradnja) i praksi, kultura, kupališne baštine poveznih s otočnim plažama u turističku promociju, one će dobiti specifičan i prepoznatljiv imidž unutar standardizirane turističku ponude ljetnih, morskih destinacija.

plaža; plažne kulture; otok; turizam; lokalno; globalno

Sažetak je objavljen i na engleskom jeziku.