hrvatski

Analiza procesa donošenja odluke o kupnji pive

Prilikom donošenja odluke o kupnji određenog proizvoda i/ili usluge potrošač prolazi kroz određene faze samog procesa kupnje. Ponašanje potrošača na tržištu uključuje niz psihičkih i fizičkih aktivnosti koje poduzima pojedinac u procesu odabira, kupnje i konzumiranja određenog proizvoda i/ili usluge. Da bi potrošač izabrao proizvod i/ili uslugu koja će maksimalno zadovoljiti njegove potrebe, najprije mora posjedovati određenu količinu informacija o samom proizvodu. Kako se u ovom radu analizira donošenje odluke o kupnji pive, potrebno je posjedovati određene informacije o ponudi pive na tržištu Republike Hrvatske. Usporedbom ponude piva u određenim prodavaonicama nastojao se dobiti uvid u veličinu i raznolikost ponude domaćih i stranih proizvođača pive na tržištu Republike Hrvatske. Provedenim anketiranjem ispitanika dobio se detaljniji uvid u potrošačke navike i sklonosti prilikom kupnje i konzumiranja alkoholnog pića, pive. Rezultati istraživanja pokazali su kada, zašto i gdje potrošači konzumiraju pivo te koje marke pive izrazito cijene i kako postupaju u procesu donošenja odluke koju pivu izabrati.

tržište pive; ponuda pive; ponašanje potrošača; Republika Hrvatska

diplomski rad, sveučilišni diplomski studij Poslovne ekonomije, smjer Trgovina