hrvatski

Mogućnosti za razvoj brenda ruralnog turizma - primjer Zadarske županije

U radu je prikazan prijedlog strategije brendiranja ruralnog turizma Zadarske županije na temelju primarnog istraživanja - dubinskog intervjua s direktorima Turističkih zajednica Zadarske županije. Kao posljedica usmjerenosti hrvatskog turizma na maritimne prostore, ruralni turizam i turizam na seljačkim gospodarstvima u RH je u početnoj fazi. Najveći iskorak u turističkoj valorizaciji ruralnih prostora učinile su Istarska i Dubrovačko- Neretvanska županija, kojima prema prirodnim, kulturnim, povijesnim i gastronomskim posebnostima Zadarska županija konkurira, međutim prema stupnju razvoja ruralnog turizma za njima uvelike zaostaje. Kako globalna turistička djelatnost postaje sve konkurentnija, mnoge turističke destinacije svoju priliku vide u brendiranju. Brendiranjem se kod potrošača stvara prepoznatljivost turističke destinacije, kao i „emotivna veza“ između turističkih korisnika i same destinacije. Kao rezultat, turistička destinacija bilježi bolju posjećenost, veću potražnju za proizvodima i uslugama, porast cijena nekretnina, poboljšanje turističkih rezultata te u konačnici zadovoljstvo lokalnog stanovništva. U radu se također prikazuje osvrt na Europske smjernice razvoja ruralnog turizma, odnosno Direktive Europske unije zacrtane posebnim dokumentom koji daje preporuke za strateške pravce razvoja turističke destinacije, te se ocjenjuje dostignuta razina razvoja ruralnog turizma u RH sukladno navedenim Direktivama, na primjeru Zadarske županije. U tijeku pisanja rada provedeno je istraživanje koje je potvrdilo da ruralni turizam Zadarske županije ne iskorištava u potpunosti svoj potencijal, što se može promijeniti kroz razvoj brenda koji će omogućiti prepoznatljivost, povećanje kvalitete i raznolikosti turističke ponude te društveni i gospodarski napredak, kako Zadarske županije, tako i cijele regije.

ruralni turizam ; agroturizam ; brend ; turistička destinacija ; Zadarska županija

nije evidentirano