hrvatski

Utjecaj DRM tehnologija na tržište digitalnih sadržaja

Ponuda i distribucija digitalnih sadržaja koji uživaju autorskopravnu zaštitu postaje sve važniji aspekt elektroničke trgovine. Zaštita takvih djela, odnosno interesa nositelja prava nad njima, postaje važna zadaća svakog društva i preduvjet daljnjeg nastanka i razvoja kako digitalnih djela tako i tehnologija koje jamče njihovo legalno korištenje sukladno volji i zahtjevima njihovih autora. Visoka razina digitalnog piratstva ugrožava razvoj industrije digitalnih sadržaja. Nositelji prava, kako bi efikasnije zaštitili svoja djela pribjegavaju tehničkim mjerama zaštite digitalnih sadržaja. Danas se takav oblik zaštite pruža pomoću DRM tehnologija. Unatoč svim prednostima, kao i svaku drugu tehnologiju, na ovom stupnju tehničkog razvoja DRM tehnologiju prate i brojne opasnosti i negativni učinci. Oni se mogu odraziti kako na same potrošače tako i sve one koji se bave ponudom digitalnih sadržaja, uređaja za njihovu reprodukciju i servisa putem kojih se nude. Pogrešne odluke regulatornih tijela mogu dovesti do rascjepkanosti tržišta i nastanka praktički monopolnog položaja pojedinih poslovnih subjekata. Uspon servisa za distribuciju digitalnih sadržaja na temeljima integriranog informacijsko-tehnološkog monopola nije iznimka već model koji usvajaju tehnološke kompanije širom svijeta. Budući da upotreba DRM tehnologije često ima učinak sličan ugovoru o vezanoj kupnji, što u kontekstu razmatranih tržišta dovodi do osjetnog narušavanja funkcije slobodnog tržišta, u budućim bi propisima trebalo eksplicitno definirati obvezu licenciranja DRM tehnologije od strane nositelja odnosno tvrtke koja ustrojava zatvoreno vertikalno integrirano tržište kako bi se omogućio pristup konkurenciji i razvoj tržišnog natjecanja. Ukoliko se efikasno otklone ove negativne posljedice DRM tehnologija, nakon dugog razdoblja u kojem su umjesto kao sredstvo zaštite digitalnih sadržaja prvenstveno bile percipirane primarno kao sredstvo ograničenja korisnika, one bi mogle napokon predstavljati poželjnu i efikasnu zaštitu nositeljima prava.

DRM tehnologija; tržišno natjecanje; tržište digitalnih sadržaja; izravna elektronička trgovina; informacijsko društvo

nije evidentirano