hrvatski

Pozicioniranje maraka u kozmetičkoj industriji

Cilj ovog rada je ispitati razliku između željenog pozicioniranja maraka L'Oréal Paris i Nivea, dviju od najuspješnijih maraka kozmetičke industrije i percipiranog pozicioniranja tih maraka od strane potrošača. U tu svrhu provedena su dva istraživanja. Prvo je provedeno istraživanje za stolom metodom analize slučaja, u svrhu analize pozicioniranja maraka L'Oréal Paris i Nivea. Nakon toga je provedeno terensko istraživanje instrumentom anketnog upitnika, gdje su se na prigodnom uzorku istražile preferencije potrošača o navedenim markama. Rezultati su pokazali preferenciju marke Nivea u odnosu na marku L'Oréal Paris, što se može objasniti specifičnošću tržišta krema za njegu kože lica, koje karakterizira privatna potrošnja i posljedično, prevladavajući utjecaj osobnih čimbenika u procesu kupovine.

funkcionalno pozicioniranje marke ; simboličko pozicioniranje marke ; percepcija potrošača ; ponašanje potrošača

nije evidentirano