hrvatski

Marketing unapređenja štednje - čimbenik razvoja hrvatskog gospodarstva

Banke u Hrvatskoj kao osnovni pokretači gospodarstva svojim neaktivnim funkcijama i strategijama marketinga neaktivno utječu na njegov rast, te su im u budućnosti neophodne strateške promjene. Naročito u području poticanja stanovništva na štednju marketing je u potpunosti neiskorišten u hrvatskim bankama. Ova konstatacija prvenstveno proizlazi iz nekoliko istraživanja koncepcija marketinga u hrvatskim bankama, te istraživanju sklonosti stanovništva štednji i čimbenika pri izboru banke koji su bili glavnim pokazateljima nepovjerenja u bankarski sustav i nerazvijenost marketinških organizacijskih jedinica u hrvatskim bankama, izuzev nekoliko većih banaka. Pridodamo li ovome istraživanja HNB-a i Središnje banke Austrije koja procjenjuju da u "čarapama" hrvatskih građana "leži" približno jednak iznos deviza kao u cjelokupnom hrvatskom bankarskom sustavu, dobivamo fascinantan podatak o velikom potencijalu štednje u Hrvata, koji bi banke trebale iskoristiti uz pravilnu primjenu i tretman marketinga unutar svojih poslovnih koncepcija. Usporedba bruto domaćeg proizvoda i štednje po glavi stanovnika, te odnosa potršačkih cijena u Hrvatskoj s ostalim tranzicijskim zemljama potvrđuje konstataciju da aktivnijom marketinškom straegijom možemo uvelike povećati štednju u bankama i tako priskrbiti neophodan pokretač hrvatskom gospodarstvu. U radu bih se dakle bazirao na rezultatima provedenog istraživanja na uzorku 189 ispitanika zastupljenih proporcionalno veličini regija Hrvatske te bih naglasio važnost marketinga i potrebu za njegovom pravilnom primjenom i većom marketinškom usmjerenošću hrvatskih banaka u aktivnostima poticanja stanovništva na štednju.

štednja; banka; marketing; razvoj hrvatskog gospodarstva

nije evidentirano