hrvatski

"Ženski i muški jezik" u hrvatskim reklamnim porukama

Otkada su 70-ih godina prošloga stoljeća počela istraživanja o (mogućoj) povezanosti jezika i roda (spola), brojne se studije posvećene upravo utvrđivanju postoje li razlike između jezika kakvim komuniciraju žene u odnosu na onaj kakvim se koriste muškarci. Rezultat tih istraživanja mahom idu u prilog tezi da se, između ostaloga, i rodna pripadnost u velikoj mjeri odražava u jeziku, što se potvrđuje i u jeziku reklamnih poruka. U radu se iznose rezultati višemjesečnoga istraživanja hrvatskih reklamnih poruka triju časopisa (u tiskanoj i elektroničkoj inačici) koji izlaze u Hrvatskoj, a namijenjeni su prvenstveno ženskoj (Elle ; Adria Media Zagreb d. o. o.), odnosno muškoj populaciji (Men´s Health ; Adria Media Zagreb d. o. o.) te objema skupinama (Rolling Stone, S3 Mediji). Cilj je istraživanja bio analizirati teme i vrste reklama te obilježja jezika, a s tim u vezi i reklamnih strategija, prvenstveno imajući u vidu ciljanu skupinu za navedene časopise.

ženski jezik ; muški jezik ; reklamni tekst

Rad je rezultat istraživanja u sklopu znanstvenoistraživačke potpore br. 13.04.1.2.03 Sveučilišta u Rijeci.