hrvatski

Semiološka analiza oglasa

En accord et sous la direction de dr. sc. Željko Klaić, cette thèse applique les éléments de base de l'analyse sémiologique à l'étude des publicités comme des formes dominantes de la communication d'aujourd'hui. Les publicités sont un élément important du paysage culturel d'aujourd'hui, et la multiplication des messages et des canaux de communication fait sentir le besoin d'observer leur influence et leur efficacité en ce qui concerne les sciences sociales et les disciplines comme la sémiologie. L'objectif était donc de montrer que la sémiologie peut contribuer à la lecture critique, à une meilleure compréhension et à la construction des publicités d'une qualité plus importante. Le contexte et le cadre de l'analyse sont indiqués dans la 1e partie de la thèse. La 2e partie de la thèse décrit en détail la base da la theorie sémiologique et les éléments de l'analyse appliqués sur l'exemple choisi. La 3e partie est consacrée à l'analyse de la première génération des publicités pour Absolut Vodka.L'analyse sémiologique déconstruit la structure des publicités afin de comprendre leur efficacité.

semiotika; znakovi; kodovi; intertekstualnost; denotacije; konotacije; sintagme; paradigme

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