engleski

National tourism organization –myth or reality of marketing and branding of tourist destinations

U radu se polazi od činjenice da je predimenzionirana uloga nacionalne turističke organizacije na području promocije a ograničena je uloga i značenje nacionalne turističke organizacije u marketingu i brendiranju turističke destinacije. Znanstveni doprinos rada je što rezultati istraživanja postavljaju u realne okvire ulogu ali i mogućnosti nacionalne turističke organizacije u koncipiranju marketinga i brendiranja turističke destinacije. U predmetnom istraživanju se potvrđuje činjenici da se preveliko-mitsko- značenje pridaje ulozi nacionalne turističke zajednice u promociji i brendiranju turističke destinacije zanemarujući realno stanje u razvoju turističke ponude kao i kreiranju i afirmaciji novih turističkih proizvoda na tržištu. Istraživanja pokazuju da je sporedna uloga turističkih zajednica u koncipiranju strategije marketinga turističke destinacije.

National tourism organization; marketing in tourism

nije evidentirano