hrvatski

Kulturni turizam i segmentacija tržišta

Problematika ovog znanstvenog rada odnosi se na utvrđivanje važnosti procesa segmentacije tržišta u funkciji razvoja kulturnog turizma. Namjera je utvrditi elemente koji utječu na proces segmentacije tržišta kako bi se potom učinkovitim marketinškim upravljanjem turističkom valorizacijom kulturne baštine utjecalo na cjelokupni turistički razvoj. Iz ovako postavljenog problema istraživanja određuje se i predmet istraživanja: istražiti i utvrditi specifičnosti procesa segmentacije tržišta kulturne baštine kao turističkog proizvoda u funkciji razvoja kulturnog turizma što osigurava stvaranje konkurentskih prednosti na domaćem i inozemnim tržištima. Izravno u vezi s problemom i predmetom istraživanja određuje se osnovna svrha istraživanja: u okviru ekonomskih znanosti ustanoviti i analizirati doprinos procesa segmentacije tržišta u funkciji razvoja kulturnog turizma.

turizam; kulturna baština; segmentacija tržišta

nije evidentirano