hrvatski

Proširenje luksuznih marki

Svako poduzeće se u jednom trenutku svog poslovanja mora suočiti s problemom daljnjeg razvoja i pitanjem unapređenja poslovanja. Pritom menadžment odlučuje koju strategiju odabrati, a da ne ugrozi svoju postojeću poziciju. Jedna od mogućih strategija rasta za poduzeće je proširenje marke, što je i fokus ovog rada. Nadalje, u radu se obrađuje područje luksuznih marki. Luksuzne marke se prema svojim karakteristikama razlikuju od ostalih marki, a različit je i način upravljanja njihovim marketinškim miksom. Cilj rada je utvrditi koje su razlike, kao i problemi s kojima se poduzeća susreću prilikom odabira strategije proširenja luksuznih marki te konačno koje posljedice nosi odabir takve strategije. Zaključno se prema saznanjima iz stručne literature provodi analiza poslovnog slučaja proširenja luksuzne marke Bvlgari.

proširenje marke; luksuzne marke; Bvlgari

nije evidentirano