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Slogans in der Automobilwerbung: Ihr sprachlicher und zeitlich-tematischer Aspekt

Die vorliegende textlinguistische Analyse setzt sich mit Slogans der Automobilmarken BMW, Mercedes und Audi auseinander. Es wurden insgesamt 125 Slogans der Internetseite www.slogans.de – „Die Datenbank der Werbung“ entnommen und untersucht. Bei der Analyse wurden zwei Aspekte berücksichtigt, der zeitlich-thematische Aspekt und der sprachliche Aspekt. Der zeitlich-thematische Aspekt bezieht sich darauf, wie sich Slogans im Laufe der Jahre verändert haben, welche Konzepte zu welchem Zeitpunkt im Mittelpunkt standen und wie sie sprachlich realisiert wurden. Der sprachliche Aspekt beschäftigt sich mit der textlinguistischen Analyse. Dabei wird untersucht, welche lexikalischen Mittel in den Slogans für die drei Automarken benutzt werden und welche Funktionen sie in den Slogans haben.

Slogans; textlinguistische Analyse; zeitlich-thematischer Aspekt; Konzepte

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