hrvatski

Upravljanje markom teritorijalne jedinice

Diplomski rad obrađuje proces upravljanja markom teritorijalne jedinice koji je kroz praktični dio rada primjenjen na marku regije Hercegovina. U funkciji analize stanja marke Hercegovina provedeno je preliminarno istraživanje percepcije regije Hercegovina među studentskom populacijom Sveučilišta u Zagrebu na prigodnom uzorku od 209 studenata. Cilj je bio istražiti postojanje negativnog imidža stanovnika regije i njegov utjecaj na imidž regije Hercegovina. Istraživanje je potvrdilo prisutnost negativnog imidža stanovnika, odnosno prisutnost ustaljenih stereotipa. Sveukupno gledano, negativni imidž stanovnika nije se odrazio i na imidž regije, te veza između percepcije stanovnika i percepcije regije predstavlja mogući smjer daljnjih istraživanja.

upravljanje markom zemlje; marka regije; imidž zemlje; Hercegovina; Bosna i Hercegovina

nije evidentirano