slovenski

Stališća, odnos in vedenje uporabnikov do marketinškega komuniciranja v družbenih omrežjih

Ker je število uporabnikov družbenih omrežij preseglo vsa pri_akovanja, postajajo le ta edalje pomembnejši kanal marketinškega komuniciranja. Dosedanje raziskave so preuevale predvsem vpliv posameznih demografskih, socialnih in ekonomskih dejavnikov na stališa, odnos in vedenje do marketinškega komuniciranja na splošno in do marketinškega komuniciranja preko interneta. Malo pa je znanega o vplivu teh dejavnikov na odnos in vedenje uporabnikov družbenih omrežij do marketinškega komuniciranja v teh omrežjih. V tej raziskavi smo preuevali vpliv starosti, spola, izobrazbe in dohodka uporabnikov družbenih omrežij, na njihov na odnos in vedenje do marketinškega komuniciranja v družbenih omrežjih. Pokazalo se je, da nobeden izmed preuevanih dejavnikov ne vpliva statistino znailno na odnos in vedenje do marketinškega komuniciranja v družbenih omrežjih. Glede na rezultate te raziskave, marketinškim strokovnjakom, marketinških sporoil v družbenih omrežjih, ni potrebno prilagajati glede na starost, spol, izobrazbo in dohodek uporabnikov.

družbena omrežja; stališča; marketing; komuniciranje;

Rad je u cijelosti objavljen u tiskanom obliku i na CD-u.