hrvatski

Utjecaj osjetilnog marketinga na percepciju marki

Cilj istraživanja jest objasniti koncept osjetilnog marketinga i pojmove koji su vezani uz njega. S obzirom da se poduzeća teško mogu izdići od konkurencije i zadržati potrošače, osjetilnim marketingom omogućuje se stvaranje dugoročnog odnosa poduzeća i potrošača. Osim toga, osigurava se prva i ponovna kupnja proizvoda. U radu se analiziraju rezultati istraživanja koje su proveli stručnjaci na tom području te se na temelju tih rezultata donose zaključci o utjecaju osjetilnog marketinga na percepciju marki. Sekundarni podaci preuzeti su iz strane i domaće stručne literature koja je služila za izradu teorijskog djela rada. Primarno istraživanje pokazalo je da na pozitivnu percepciju marke utječe učestalost korištenja osjetila, ali ne i intenzitet i broj osjetila.

osjetilni marketing; percepcija marke; osjetila; podsvjesno donošenje odluka

nije evidentirano