engleski

Marketing Strategies in Oil & Gas Retailing – the Case of Croatia

U radu se uspoređuju karakteristike hrvatskog i europskog naftnog tržišta te glavni trendovi i marketinške strategije koje primjenjuju najveća naftna poduzeća. Primarna metoda istraživanja temeljena je na dubinskim intervjuima s ekspertima u industriji nafte. Zaključak rada ukazuje kako postojeći trendovi unutar industrije nafte i plina mogu imati negativne posljedice na relativni tržišni udio manjih industrija nafte i plina, poput INA-e. Znanstveni doprinos rada je u analizi strategija geografskog širenja, diferencijacije, niskih troškova i strateških saveza. Poseban naglasak stavlja se na strateške saveze između malih poduzeća i velikih integriranih korporacija.

Marketing strategy; Oil and Gas Company; Croatia

nije evidentirano