hrvatski

Formiranje ponuda na tržištu sponzoriranog oglašavanja

Cilj ovog rada je proučiti mehanizme oglašivačkih aukcija, koji iz perspektive oglašivača koriste različita pravila za formiranje ponuda, te osmisliti i implementirati nove strategija za formiranje ponuda. Ovoj rad prati razvoj agenta CrocodileAgent, u ulozi oglašivača, čija funkcionalnost je zasnovana na procjeni stanja okružja oglašivačke aukcije, točnije procjeni prosječnog broja korisnika i ponašanja drugih agenata oglašivača. Analiza rezultata procjene ponašanja drugih agenata oglašivača, tj. procijene njihovih ponuđenih cijena CPC (engl. cost per click) pokazala se točnom u 72% slučajeva. Mehanizam za procjenu prosječnog broja korisnika u 73% slučajeva ostvaruje zadovoljavajuću preciznost predviđanja. Mehanizmi za procjenu prosječnog broja korisnika i ponašanja drugih agenata oglašivača mogu se poboljšati dodavanjem entiteta za korekciju njihovih procjena.

oglašivačke aukcije; inteligentni programski agenti; CrocodileAgent; TAC/AA; strojno učenje; alat Weka

nije evidentirano