hrvatski

Ambalaža kao element marketinške komunikacije

Ključna postavka magistarskog rada je da se uloga ambalaže proizvoda u marketinškom miksu mijenja, te da njezina komunikacijska komponenta raste. Ambalaža postaje sve značajniji komunikacijski kanal kojim se može prezentirati skup vrijednosti marke. U magistarskom radu razmatra se ambalaža kao tržišno obilježje proizvoda. Obrađene su njezine funkcije i klasifikacije, a posebna je pažnja posvećena analizi okruženja u kojem ambalaža funkcionira danas te čimbenicima koji utječu na njezino oblikovanje. Učinjena je analiza nove pozicije ambalaže u marketinškom miksu, odnos ambalaže i marke te komunikacijski aspekti dizajna ambalaže u oglašavanju i na mjestu prodaje. Razmatraju se elementi oblikovanja ambalaže kroz koje se stvara poruka. U zasebnoj su cjelini obrađeni elementi grafičkog oblikovanja: tipografija, boja, glavni i pomoćni vizuali te pomoćni grafički elementi koji stoje na raspolaganju marketinškim stručnjacima i dizajnerima. Nakon uvodnih razmatranja o počecima istraživanja za potrebe ambalaže, opisane su suvremene metode i tehnike koje se u tu svrhu koriste. Rad prikazuje rezultate primarnog istraživanja provedenog za potrebe dokazivanja hipoteza magistarskog rada, uključujući eksperimentalni dio načinjen na skupini konditorskih proizvoda. Zaključno su iznesene preporuke za daljnja istraživanja u području marketinške komunikacije putem ambalaže.

ambalaža; dizajn; dizajn ambalaže; grafički dizajn; marketinška komunikacija; vizualna komunikacija; identitet marke; vrijednosti marke; vizualni elementi; boja; tipografija; percepcija; istraživanje percepcije ambalaže

nije evidentirano