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Werbetexte in der Autobranche: Information, Appell, Persuasion

Der Beitrag setzt sich mit der appellativen, informativen und persuasiven Funktion deutschsprachiger Werbetexte in der Autobranche auseinander. Da man der Werbung als Textsorte vor allem einseitige Kommunikation zuschreibt, muss sie ihre Funktionalität durch sprachliche (und visuelle) Mittel realisieren. Die Analyse beschäftigt sich mit zwei Werbetexten, von denen der erste ein Beispiel für eine ungewöhnliche Strategie ist, während der zweite als klassisches Beispiel des Werbens in der Autobranche dient. Beide Fälle zeigen sich als Universalien der Werbesprache. Die Werbesprache ist eine engagierte Sprache und eignet sich daher besonders für linguistische Untersuchungen.

Werbetexte; appellative; informative und persuasive Funktion; Universalien der Werbesprache

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