hrvatski

POVEZANOST DIMEZIJA LIČNOSTI I STILOVA ODLUČIVANJA POTROŠAČA

Cilj istraţivanja bio je ispitati primjenjivost osmerofaktorske strukture Upitinika stilova odlučivanja potrošača na hrvatske potrošače te ispitati postoji li povezanost izmeĎu dimenzija ličnosti i stilova odlučivanja o kupnji. U istraţivanju je sudjelovalo ukupno 316 sudionika koji su se razlikovali s obzirom na dob, spol i druge sociodemografske karakteristike. Dio sudionika anketu je ispunio elektroničkim putem, dio metodom lice u lice na nekoliko lokacija u gradu Zagrebu, a dio je anketu primio od strane trećih osoba, što naš uzorak čini prigodnim. Mjerni instrumenti korišteni u ovom istraţivanju jesu: Upitnik stilova odlučivanja potrošača, upitnik ličnosti International personality item pool te pitanja vezana za sociodemografske karakteristike sudionika. Kako bismo ispitali način na koji hrvatski potrošači donose svoje odluke o kupnji korišten je Upitnik stilova odlučivanja potrošača te su rezultati istraţivanja potvrdili primjenjivost njegove osmerofaktorske strukture pri čemu su dobivene sljedeće dimenzije: 1. Perfekcionizam, odnosno sklonost visokoj kvaliteti, 2. Sklonost marki, 3. Sklonost novitetima i modi, 4. Sklonost kupovini iz rekreacije i zadovoljstva, 5. Cjenovna osjetljivost, 6. Impulzivnost, 7. Zbunjenost prevelikim izborom i 8. Sklonost kupovini iz navike. Temeljem provedene statističke analize utvrĎeno je kako je svih pet dimenzija ličnosti u korelaciji sa stilovima donošenja odluke o kupnji pri čemu su najviše zabiljeţene korelacije one izmeĎu dimenzije Emocionalne stabilnosti i Impulzivnosti u kupnji te dimenzije Intelekta i Zbunjenosti potrošača prevelikim izborom.

potrošačko ponašanje; donošenje odluke o kupnji; ličnost; Velepetori model ličnosti

nije evidentirano