hrvatski

Istraživanje strukture i značaja čimbenika koji utječu na odluku o kupnji odjeće mladih

Predmet ovog rada je definirati strukturu i značaj pojedinih čimbenika koji utječu na odluku o kupnji odjevnih predmeta mladih osoba. U skladu s time postavljeni su ciljevi: istražiti koji čimbenici utječu na odluku o kupnji odjevnih predmeta mladih osoba, istražiti njihov rang na odluku o kupnji i istražiti razlike između muških i ženskih mladih osoba s obzirom na rang značajnosti. Opisano je stanje tekstilne odjevne industrije u svijetu i u Republici Hrvatskoj, ponuda tekstilnih odjevnih predmeta te potražnja i prodaja tekstilnih odjevnih predmeta. Ukratko su iznešene koncepcije marketinga s posebnim osvrtom na marketing odjeće. Opisani su glavni čimbenici koji utječu na ponašanje mladih, osobine mladih kao homogene/heterogene skupine te proces i faze odlučivanja o kupnji. Istraživanje elemenata kojima se mladi rukovode pri kupnji odjevnih predmeta izvršeno je ispitivanjem koje je obuhvatilo dva uzorka. Prvi je činilo 12 osoba od 15 do 35 godina, oba spola, a izabran je namjernim uzorkovanjem. Na osobe iz tog uzorka primijenjen je dubinski intervju koje su obavili dvoje eksperata. Dobiveni rezultati nisu statistički obrađeni, no saznanja iz njih omogućila su sastavljanje upitnika za polustrukturirani intervju, koji je obuhvatio 83 zatvorena pitanja, 5 otvorenih pitanja o čimbenicima koji utječu na odluku o kupnji odjevnih predmeta, te pet demografskih varijabli. Polustrukturirani intervju je proveden na uzorku od 306 ispitanika (139 muških i 167 ženskih) u dobi od 15 do 35 godina, a dobiven je trostupanjskim klasterskim uzorkovanjem. Ispitivanje je izvršeno u Zagrebu tijekom 2003. godine. Ispitanici oba spola nisu se međusobno razlikovali po dobi, no utvrđeno je, da su ispitanice prosječno mjesečno trošile više novaca za kupnju odjeće nego ispitanici. Na odluku o kupnji odjevnih predmeta u svakog ispitanika utječe više čimbenika, s različitim i za pojedinog ispitanika specifičnim redoslijedom njihove važnosti. Tako su 22 ili više čimbenika važna za kupnju odjevnih predmeta u 50% ispitanika. Najčešći čimbenici koji utječu na kupnju u muških bili su: udobnost, vlastiti izgled u odjevnom predmetu, izgled odjevnog predmeta, kvaliteta i cijena, dok su najčešći u ispitanica bili: izgled odjevnog predmeta, vlastiti izgled u odjevnom predmetu, udobnost, cijena i kvaliteta. Metodom multtesta istražena je i navedena statistička značajnost razlika između muških i ženskih mladih osoba za sve promatrane čimbenike kupnje. Statistički su analizirani odgovori na skupinu od 5 otvorenih pitanja o kupnji te naveden značaj dobivenih odgovora. Na kraju, ukratko su prikazani rezultati provedene multivarijatne kanoničke analize. Ocijenjena je značajnost dobivenih rezultata, potvrđene su postavljene hipoteze i ocijenjeni su rezultati u usporedbi s dostupnom literaturom. U radu ima 44 tablice, 26 slika, 156 referenci i 19 priloga sa 45 tablica.

odjeća; mlade osobe; kupnja odjeće; čimbenici kupnje; marketing odjeće; multtest; kanonička korelacijska analiza

nije evidentirano